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预计2020年将达到2.39亿人,母婴市场成为一座待挖的金矿

时间:2020-03-25 18:54来源:互联网 作者:小狐

近几年,随着知识付费的概念普及,大家逐渐开始接受为内容付费。从知识付费行业领域垂直来看,母婴领域的需求非常庞大,新生代父母对知识的强需求极其渴望。

预计2020年将达到2.39亿人,母婴市场成为一座待挖的金矿(图1)

随着社会不断发展,新生代父母普遍受过高等教育,育儿理念和方式与上一辈有巨大差异,更注重科学育儿观念。她们在初为人母时会有很多的育儿困惑与疑虑,会倾向于通过互联网来吸取新的育儿知识并做出消费决策和育儿决策。

剧数据显示,2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人,较2018年增长超30%,预计2020年将达到2.39亿人。

预计2020年将达到2.39亿人,母婴市场成为一座待挖的金矿(图2)

互联网信息虽然传播速度快,但内容同质化严重,真假难辨,妈妈们面临育儿问题时普遍感到焦虑,恨不得把自己修炼成一本百科全书。因此,高效筛选信息已经成为一种需求,知识付费的狂欢正是这种背景下茁壮成长。

而且母婴人群是情感型付费人群,一般具有高频、持续、强大购买力。付费用户画像中,女性用户占比62%,付费用户年龄集中在30岁到50岁,一定程度上加速了母婴行业与内容付费的融入。

受出生人口增长和消费升级红利影响,母婴市场成为一座待挖的金矿,各大母婴教培机构也开始通过“内容付费”进行知识变现。

近年来,丁香妈妈、年糕妈妈、宝宝树、育学园等平台的纷纷出现,让母婴领域的竞争愈发火热。

在母婴行业,妈妈不仅需要学习知识,更重要掌握实际解决问题的方法。购买的育儿百科全书往往只看孩子们所在年龄段需要的知识,无法落实具体解决方案。如果做母婴行业知识付费,一定要瞄准解决问题,而不是仅仅只知识。

预计2020年将达到2.39亿人,母婴市场成为一座待挖的金矿(图3)

实际上,母婴行业还有很多细分领域,例如产后修复、幼儿辅食、早教、亲子教育、小儿疾病、英语启蒙等领域。在分类的设置上,可以根据小孩的性别以及年龄进行分类,进一步细分可以考虑根据生理(营养辅食、常见病等)和心理(早教、培养好习惯、纠正坏习惯)等方面入手。

在英语启蒙等领域,《圣迪少儿英语》细分启蒙英语、主题英语、趣味语法、亲子教育、亲子绘本等课程,当父母不知道怎么选课,或同时想学系列课的时候,就可以引导他们购买专栏。

为增加课程趣味性,圣迪少儿英语还增加闯关打卡功能,插入有趣又简单的英文儿歌,孩子根据跟读一遍,家长拍成上传。打卡完毕后最终会通过排行榜评分来选出打卡冠军,冠军会获得积分奖励,在奖励的诱惑下,积极调动大家的参与感。

在母婴护理领域,红豆月子湾根据年龄进行分类,细分0-6月、6~12月、12~18月、18~24月、24~36月、孕期、产后,便于选择。课程基本沿着育儿方面深耕,并且实现线上和线下同步发力,更加优质课程和服务。

预计2020年将达到2.39亿人,母婴市场成为一座待挖的金矿(图4)

除了在课程内容精心打磨外,红豆月子湾在上花费了不少功夫,他们利用创客匠人限时折扣功能,刺激用户消费、提升课程销量!

我们从以上案例得出,知识付费显然能够给父母们更、更落地的指导。随着二孩政策开放,以及妈妈群体整体消费能力的提高,许多需求也在随之悄悄转变。

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母婴

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付费

付费(consumption)是社会再生产过程中的一个重要环节,也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。消费又分为生产付费和个人付费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程,是“生产过程以外执行生活职能”。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

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